“同比增長(zhǎng)只是暫時(shí)的，汽車市場(chǎng)將會(huì)在未來幾個(gè)月持續(xù)下滑。什么時(shí)候環(huán)比同比雙增長(zhǎng)，日子才算好起來了。”
常規(guī)意義上，每年7月份是汽車銷售的淡季，月度銷量數(shù)據(jù)不值得被大作文章。但是今年的情況略有不同：同比增長(zhǎng)數(shù)據(jù)明顯高于預(yù)期，也高于今年其他月份。
乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，今年7月主要汽車廠商的零售同比增長(zhǎng)達(dá)到6%，但這個(gè)數(shù)據(jù)并不代表市場(chǎng)前景向好：疫情過后購(gòu)車需求被釋放得差不多了，經(jīng)濟(jì)環(huán)境持續(xù)的不樂觀打擊了消費(fèi)信心，而整個(gè)7月全國(guó)大范圍的降水災(zāi)害等外部因素也對(duì)汽車銷售帶來負(fù)面影響。
這樣的大環(huán)境下仍然做到同比增長(zhǎng)6%，一個(gè)重要原因是去年同期國(guó)六標(biāo)準(zhǔn)在全國(guó)多地正式實(shí)施，此前數(shù)月國(guó)五車出清提前預(yù)支了需求，以至于7月份的銷售進(jìn)入了低點(diǎn)。這才成就了今年7月的同比增長(zhǎng)。
純電動(dòng)終歸屬于高端市場(chǎng)？
最新發(fā)布銷量數(shù)據(jù)的這幾家企業(yè)里，造車新勢(shì)力的表現(xiàn)最受矚目。國(guó)產(chǎn)Model 3持續(xù)破萬已經(jīng)算不上驚喜了，種子選手蔚來7月共銷售了3533輛，同比增長(zhǎng)322.1%，超過了去年同期交付數(shù)量的4倍，這才是讓唱衰者閉嘴。
截止7月份，蔚來汽車已累計(jì)銷售了49615輛，在全國(guó)開設(shè)136家門店，包括22家蔚來中心和114家蔚來空間，銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋87個(gè)城市。新基建將換電站建設(shè)納入其中，此時(shí)的蔚來已在全國(guó)范圍內(nèi)建成141座換電站，覆蓋64個(gè)城市，并且后續(xù)規(guī)劃是一天建成一座新?lián)Q電站。7月之后，30萬元以上新能源車取消補(bǔ)貼，這動(dòng)搖不了蔚來；換電可納入補(bǔ)貼，也不會(huì)是蔚來銷量增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。這說明蔚來已經(jīng)站穩(wěn)了。
好兄弟理想汽車也不差。7月賣出2765輛理想ONE，環(huán)比增長(zhǎng)明顯，甚至超過了蔚來ES6。很早之前理想ONE和蔚來ES6就曾被拿來對(duì)比討論，同是新勢(shì)力，又都是30萬級(jí)別的SUV，兩者似乎會(huì)形成直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。不過終端市場(chǎng)的反饋是，兩者共同增長(zhǎng)，潛在用戶的重疊度并不高，真正搶走的可能是傳統(tǒng)豪華品牌的觀望者。30萬元以上新能源車取消補(bǔ)貼的消息公布之時(shí)，李想曾經(jīng)在微博里暗示理想ONE很受傷，現(xiàn)在看來還算樂觀，支持者仍然愿意多花幾萬為其買單。
眼下，新勢(shì)力里只有小鵬勇于直面Model 3的競(jìng)爭(zhēng)。月初小鵬官方公布了7月銷量，P7單月交付了1641臺(tái)，今年以來小鵬首次銷量破千。跟特斯拉比差距明顯，而且首月銷量大多來自于前期訂單，但小鵬P7仍然自信滿滿。畢竟，比起其他造車新勢(shì)力，轎車與SUV均衡發(fā)展的小鵬汽車看起來前景更健康。
一個(gè)值得被肯定的現(xiàn)象是，疫情之后新勢(shì)力造車銷量增長(zhǎng)迅速，智能化概念對(duì)用車生活帶來的直接影響很好地推動(dòng)了市場(chǎng)教育。正因如此，傳統(tǒng)品牌受到的沖擊并不小。比亞迪發(fā)布的7月銷量快報(bào)顯示，新能源汽車銷量15100輛，與去年同期相比有所下降，尤其是插電式混合動(dòng)力車型，同比下滑48.13%。
一方面是消費(fèi)者對(duì)于純電動(dòng)車型的接受度正逐步提高，而插電混動(dòng)車型的雞肋感也逐漸凸顯；另一方面可能是去年同期補(bǔ)貼退坡新政實(shí)施的影響帶來銷量波動(dòng)。而今年比亞迪漢EV正式上市交付、秦EV等車型的終端銷量良好，都在促成插混車型被邊緣。
雖然目前比亞迪并未公布漢EV的具體訂單情況，不過7月份比亞迪方面曾透露，漢的總訂單量已達(dá)3萬輛，且還在不斷攀升之中。這也讓人非常好奇，等第一批用戶用過之后，漢EV的月銷量究竟能保持多少呢？
日系越強(qiáng)，消費(fèi)者越保守
豐田本田最先公布了7月銷量，仍然是讓人興奮的同比增長(zhǎng)。單是一汽豐田，憑借三款新車卡羅拉、RA4榮放以及亞洲龍，在7月就賣出了7.9萬輛，同比增長(zhǎng)40%。這還沒算上廣汽豐田凱美瑞、漢蘭達(dá)等強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品。
卡羅拉的熱銷毫無疑問，畢竟這是一款常年穩(wěn)坐銷量前三的經(jīng)典車型，而且經(jīng)歷了過去幾年的混動(dòng)市場(chǎng)教育，卡羅拉雙擎的銷量一度刷新單月紀(jì)錄。至于RAV榮放換代全面升級(jí)的造型、亞洲龍推出2.0L下探市場(chǎng)，以及逐步放開的終端優(yōu)惠，都在共同促成同比增長(zhǎng)這件事。
但豐田銷量堅(jiān)挺對(duì)于市場(chǎng)發(fā)展未必是一件好事，消費(fèi)者愈發(fā)趨向購(gòu)買一輛可靠性高、性能穩(wěn)妥的口碑車型。本田同樣如此，東風(fēng)本田在湖北解禁后才陸續(xù)恢復(fù)產(chǎn)能，思域就已經(jīng)能夠完成連續(xù)幾個(gè)月銷量突破兩萬。此外，雅閣、繽智、XR-V、凌派等全線車型銷量也穩(wěn)定在1萬輛以上。
市場(chǎng)多樣化的機(jī)會(huì)越來越少了。木桶之王軒逸仍然是同級(jí)銷冠，連同奇駿、逍客和天籟帶動(dòng)日產(chǎn)品牌單月銷量近10萬，吉利幾款重要車系加起來銷量破10萬，五菱宏光與寶駿收獲13萬輛。頭部企業(yè)拿下了整個(gè)市場(chǎng)的大部分機(jī)會(huì)，以致于強(qiáng)勢(shì)的長(zhǎng)城與長(zhǎng)安等品牌都要下調(diào)年度目標(biāo)。
一面是消費(fèi)者嘗鮮欲望已經(jīng)不如經(jīng)濟(jì)向好的那幾年前，另一方面是合資品牌加快占領(lǐng)市場(chǎng)、擠壓自主品牌的生存空間。日系品牌尤其是經(jīng)典車型的熱銷，或許不是積極信號(hào)。
豪華陣營(yíng)，二線比一線更有看頭
4月以來豪華品牌市場(chǎng)品牌最快恢復(fù)至疫情前水準(zhǔn)，消費(fèi)市場(chǎng)才意識(shí)到，經(jīng)濟(jì)下行帶來了更明顯的兩極分化，豪華品牌的抗風(fēng)險(xiǎn)能力遠(yuǎn)優(yōu)于主流品牌，BBA銷量突破了30萬輛。目前，奔馳、寶馬、奧迪還沒有準(zhǔn)確的7月數(shù)據(jù)公布，但它們?cè)谶@個(gè)月的穩(wěn)定表現(xiàn)應(yīng)該符合預(yù)期，尤其是成都車展奔馳寶馬均有新款上市，完全有能力在后續(xù)幾個(gè)月維持市場(chǎng)熱度。
不過，相比于一線豪華品牌銷量的波瀾不驚，二線品牌陣營(yíng)之間的角逐似乎更具看點(diǎn)。雷克薩斯率先公布了7月在華銷量，共銷售新車22325輛，同比增長(zhǎng)38.6%，混動(dòng)與純電車型銷量占7月總銷量的39.4%，真正地做到了技術(shù)溢價(jià)。
數(shù)據(jù)顯示，今年上半年雷克薩斯在華累計(jì)銷量9.68萬輛，與一線陣營(yíng)的30萬大關(guān)相差甚遠(yuǎn)，但已然超越凱迪拉克成為二線品牌的領(lǐng)頭羊。按照目前雷克薩斯強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，今年成為二線銷冠應(yīng)該不是問題。不過，招人嫉妒的不是銷量，而是雷克薩斯終端價(jià)格的堅(jiān)挺。
相比之下，沃爾沃的增速才算是符合市場(chǎng)「預(yù)期」：7月銷量14379輛，同比增長(zhǎng)14%，連續(xù)4個(gè)月雙位數(shù)的百分比增長(zhǎng)，幾乎是行業(yè)增速的3倍。這其中，主力車型XC60賣出5617輛，占總銷量份額的39%，去年上市的S60同樣增速明顯。但必須指出的是，沃爾沃S60在終端市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了8萬元的優(yōu)惠，而XC60的優(yōu)惠可以在10萬元以上。當(dāng)消費(fèi)變得更謹(jǐn)慎，沃爾沃也成為了性價(jià)比之選。
一個(gè)驚喜反而是林肯國(guó)產(chǎn)。來得有點(diǎn)晚，但時(shí)間點(diǎn)還算巧妙。隨著冒險(xiǎn)家和飛行家國(guó)產(chǎn)上市，價(jià)格大幅下調(diào)，而飛行家還保留了3.0T動(dòng)力，林肯7月在華銷量超5600輛，同比增長(zhǎng)53%，環(huán)比增長(zhǎng)7%。這已經(jīng)是林肯自第二季度以來連續(xù)第三次銷量突破5000,輛，這是過去純進(jìn)口時(shí)代無法想象的。冒險(xiǎn)家占據(jù)過半銷量，這給林肯國(guó)產(chǎn)化帶來了不少信心。
如果你愿意把紅旗歸為豪華品牌，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它的銷量更有意思：7月銷售17500輛，同比增長(zhǎng)99%，1-7月累計(jì)銷量超87500輛，同比增長(zhǎng)108%，即便這里面私人市場(chǎng)的銷量占比無從考究，但無論是紅旗新車的能見度提高、還是H9上市的話題熱度，都在證明這個(gè)中國(guó)老牌車企成功轉(zhuǎn)型了。
雅斯頓小結(jié)
同比增長(zhǎng)只是暫時(shí)的，汽車市場(chǎng)將會(huì)在未來幾個(gè)月持續(xù)下滑。什么時(shí)候環(huán)比同比雙增長(zhǎng)，日子才算好起來了。
