日前，“行達天下第五季-2020北汽集團新品試駕會”完美落下帷幕。北汽集團攜ARCFOX、BEIJING汽車、北京越野、北京現代四大品牌六款新車型集結貴州，對這些新品進行全面驗證。

在品牌體驗方面具有首創性的北汽集團品牌IP“行達天下”，集中體現了北汽集團品牌煥新以來推進品牌力、產品力、營銷力“三力合一”的實踐行動。

品牌力方面，北汽集團開啟品牌調整之路。目前，全新品牌架構已經梳理完畢，ARCFOX、BEIJING汽車、北京越野、北汽福田、北汽昌河共同構成了全新的自主品牌體系。

去年初的日內瓦車展上，北汽集團高端智能純電動汽車全新品牌ARCFOX全球首發，試生產首車也于年底下線。在北汽集團看來，ARCFOX的發布是其推動品牌向上、布局新能源汽車2.0時代的一次重要布局。

去年十月，北汽集團發布“北京”品牌，創新重塑“越野世家”特色基因，全力打造中國硬派越野市場的新標桿；整合旗下北汽新能源和北京汽車的產品與技術，發布了自主乘用車“BEIJING”品牌，以新能源、新技術為核心，推動自主乘用車業務全面創新發展。

今年1月，依托“北京”和“BEIJING”， 北汽集團“大北京”品牌戰略正式發布，成為其自主乘用車未來發展的核心主線，致力于打造“世界級綠色智慧出行品牌”。

產品力上，在新品牌架構下，北汽集團推出一系列新產品。BEIJING汽車上市燃油車型U5、U7、X3、X7，純電車型EU5、EU7、EX3；北京越野上市2019款BJ40城市獵人版、2019款BJ40環塔冠軍版、2019款BJ40 PLUS、2020款BJ80、BJ90；ARCFOX品牌首款高端智能純電動SUV產品ARCFOX αT開啟預售，即將在今年下半年正式上市。

同時，北汽昌河正以純電動物流車北汽EV5為核心產品，大力進軍城市電動物流市場；北汽福田則緊抓新基建帶來的市場機遇，推動貨車、新產品及專用車快速上量；北京奔馳完成奔馳品牌全球首款純電動車型EQC的生產下線和上市，全新GLA SUV已經上市；北京現代陸續上市第四代勝達、新一代ix25、昂希諾純電動、菲斯塔純電動、第十代索納塔等新品。

營銷力層面，在發布“BEIJING”品牌的同時，北汽集團對營銷體系進行了重新整合，打造全新營銷團隊，以全新品牌設計風格推進渠道形象升級。BEIJING汽車還創新服務平臺，通過智惠管家APP，為用戶提供導購、充電、出行、社交等全天候和一站式服務。

營銷方面，北京越野以“體驗”為核心打造越野圈層文化和體驗營銷IP，將品牌形象推向新高度。今年6月，位于北京昌平區酷野谷的北京越野小鎮正式開業運營。北京越野小鎮以場景式體驗，打造特色增長極，塑造特而不凡的越野新生態。已連續舉辦三屆的情感式體驗活動——“38°向上人生”越野世家體驗營成為越野領域最火的體驗營銷IP之一，成功實現北京越野產品體驗、品牌文化、娛樂互動的三重升級。

北汽集團還以營銷數字化創新應對今年新冠疫情帶來的挑戰，把銷售“搬到”網上，把服務推向智能，讓消費者足不出戶即可購車。今年開展了兩季健康產品直播，6場直播期間累計觀看量達到2000萬人次。

就在上個月，北汽集團累計產量突破3000萬輛。這是北汽62年發展歷史中的重要時刻，是新時代北汽高質量發展的新里程碑，為北汽“十三五”收官提前奏響勝利的號角。如今的北汽，正站在3000萬輛的新起點，邁向下一段征程。