挑戰伴隨機遇，磨礪帶來新生。2020年，在國際變局和新冠疫情影響下，中國汽車業在“破”與“立”當中，反而迎來了一次產業變革的狂飆突進，全面邁入創新發展質變期。以新人群、新需求、新方式為特點的“新消費”正成為激活供給潛能，重構大國競爭力的關鍵。

如何抓住新消費時代的機遇，是汽車人面臨的共同課題。由中國汽車工業協會主辦，長沙市人民政府聯合主辦的第二屆“中國汽車新消費論壇”8月18日在湖南長沙隆重舉行。本次論壇以“新方向、新模式、新機遇”為主題，探索中國汽車逆襲攀高之道。

作為汽車行業頂級盛會，首屆“中國汽車新消費論壇”2019年在北京成功舉辦，受到業內外廣泛關注，成果斐然。2020年，論壇規格、規模、內容、形式全面升級，2大主體活動歷時4天，打造用戶與產業的跨次元共振，成為汽車行業“破圈”超級IP，給參會嘉賓和觀眾帶來了前所未有的體驗。

聚焦消費新方向，探尋營銷新密碼

第二屆“中國汽車新消費論壇”，進一步聚焦“消費”主題，從宏觀經濟到產業政策，從企業經營到用戶運營，從當下破局到賦能未來，全面研判新形勢下提振汽車消費之道。

政府領導、企業高層、專家學者等社會各界嘉賓齊聚長沙，共襄盛會。湖南省長沙市副市長朱東鐵在開幕致辭中提到，汽車產業的創新與發展需要共贏機遇，共創未來，共同助力把平臺優勢轉化為產業優勢，搶占未來發展的制高點。

（圖：湖南省長沙市副市長 朱東鐵）

中國汽車工業協會常務副會長兼秘書長付炳鋒在講話中指出，得益于汽車行業連續出臺的刺激消費政策，進入4月份以來，中國汽車市場強勁恢復，展現出強大的韌性。今年下半年市場將繼續保持穩中有升的平穩狀態，更需要大家刺激市場，聚力新消費，培育新潛力，開發活力強大內循環市場。

（圖：中國汽車工業協會常務副會長兼秘書長 付炳鋒）

在之后的專業主題演講中，與會嘉賓從“新經濟新消費”、“汽車消費洞察”和“汽車營銷密碼”三大維度出發，思辨產業創變之路。國務院發展研究中心分享了新經濟下中國汽車市場發展趨勢；長安、現代、保時捷，講述了品牌向上和數字化發展路徑；上汽、林肯、北汽新能源、一汽豐田、嗶哩嗶哩，深度復盤直播帶貨、社群運營、門店升級、體驗營銷、社交營銷、年輕化營銷等2020年爆款案例；上汽通用五菱、愛馳汽車、足球社區懂球帝、軍事媒體軍武科技、電競平臺伐木累獻上了一場跨界交鋒；騰訊、百度、星星充電則作為科技企業代表，展望未來汽車消費新生態。

（圖：論壇現場）

全景展現消費新生態，暢游五大汽車工廠

作為本屆論壇另一重頭戲，“818汽車工廠”于8月15日至18日，在長沙國際會展中心一層展館舉行。創意展區規模達到1.3萬平米，是2019年的10倍。

818汽車工廠，設計理念源自對科技發展及汽車工業未來的暢想。在這座巨大的汽車工廠里，時尚潮流與汽車文化融合，新車發布、技術展示、品牌文化、游藝競技交替上演，為參觀者帶來豐富的互動和內容體驗。

818汽車工廠創新性推出五大“車間”：駕趣間、星馳間、電掣間、夢梭間和老車間。五個車間風格迥異，擁有近百種沉浸式互動體驗游戲，讓現場粉絲大呼過癮，成為傳遞汽車文化，構建產、學、研深度融合的實體空間，也是國內首次對汽車新消費生態的全景展現。

（圖：體驗現場）

“中國汽車消費年度發布”致敬榜樣力量

為了反映真實的消費者聲音，助力行業回暖，鼓勵企業創新。中國汽車工業協會在本屆論壇上推出“中國汽車消費年度發布”，從品牌、產品、企業社會責任三大維度出發，發布包括年度消費者關注品牌、年度消費者信賴車型在內的17項重要內容。

本次發布，依托中國汽車工業協會權威數據搭建指標模型，以30萬份國內汽車用戶調研作為底層數據基礎，并綜合2019年6月1日至2020年5月31日期間，來自行業權威機構的客觀數據，包括產品銷量、品牌知名度、品牌美譽度、產品質量、產品口碑、產品投訴率、產品關注人數、產品線索人數、用車成本、二手車保值率、服務評價等，形成中立、公正、客觀的車型及品牌排行。

（圖：中國汽車工業協會常務副會長兼秘書長付炳鋒（左）為獲獎企業頒獎）

“中國汽車消費年度發布”，是對中國市場優秀汽車制造企業的肯定和褒獎，也是對當前汽車消費的客觀指引。對引導行業輿論，提振消費信心，推動中國汽車工業發展，都產生了積極影響。

兩大報告重磅發布，洞見消費新十年

論壇期間，重磅發布《洞見消費新十年——2020中國汽車消費指南》。報告指出，市場走向方面，乘用車銷量預計2029年達到3000萬輛，新能源汽車銷量預計2025年達到300萬輛；區域格局方面，成渝為首的西南地區將成為豪華市場新藍海；品牌競爭方面，新國潮當道，優勢中國品牌可與外國品牌抗衡；產品風向上，中型&中大型車、中大型&大型SUV將為增長潛力產品；用戶特征方面，年輕用戶更愛“國潮”、“豪邁”、“自主”、 “夜活”和“互動”。

該報告以專業視角切入，對當下汽車消費的特點和趨勢提出深刻洞見，幫助行業從業者把握消費新動向，取勝車市下半場。

另一大重磅發布當屬《2020中國Z世代汽車消費洞察》。未來5至10年，生于1995-2009年的Z世代人群，將全面步入社會和工作崗位，成為汽車消費主力。Z世代在消費上呈現出新的需求認知、新的體驗渠道、新的衍生消費理念，對車企傳統的用戶認知和經營模式帶來了挑戰。

《2020中國Z世代汽車消費洞察》報告結合汽車行業發展趨勢，從汽車消費旅程中，識別Z世代價值潛力及價值特征變化，為車企提供可參考的客戶價值經營建議，涵蓋品牌傳播、產品體驗、新車銷售、售后維修、二手車、汽車金融、數字化消費、移動出行、車生活九大方面，對行業帶來了新的思考。

818中國汽車新消費論壇雖已圓滿落幕，這場精彩的汽車盛宴還將繼續。在818全球超級車展期間，網上車展、全球汽車夜、金融節、車模大賽、百城車展、超級合伙人嘉年華、“馭見中國美”、海外車展在內的10個精彩項目輪番上陣，為消費者和汽車愛好者帶來“有利”、“有趣”、“有獎”、“有錢”、“有顏”、“有料”、“有景”的“818·中國汽車節”新體驗。