中國(guó)汽車(chē)品牌高端化如何破局前行,成為行業(yè)共同關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題。在長(zhǎng)城、吉利等領(lǐng)軍車(chē)企取得初步成果后，業(yè)界及國(guó)內(nèi)消費(fèi)者開(kāi)始對(duì)其產(chǎn)生新的認(rèn)識(shí)。奇瑞、長(zhǎng)安等老牌傳統(tǒng)車(chē)企相繼選擇了向上之路。如今又一個(gè)自主高端品牌來(lái)了，東風(fēng)正在打造一個(gè)專(zhuān)注高端新能源汽車(chē)的東風(fēng)h事業(yè)部。
早在5月6日，根據(jù)東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)、黨委書(shū)記竺延風(fēng)寫(xiě)給h事業(yè)部員工的一封信，我們獲悉該品牌將在2020年正式發(fā)布。近日，有媒體曝出關(guān)于h事業(yè)部規(guī)劃的最新信息，據(jù)悉其內(nèi)部團(tuán)隊(duì)基本已確立，原東風(fēng)公司戰(zhàn)略規(guī)劃部專(zhuān)項(xiàng)技術(shù)總監(jiān)盧放出任h事業(yè)部首席執(zhí)行官兼首席技術(shù)官；原東風(fēng)英菲尼迪執(zhí)行副總經(jīng)理雷新?lián)问紫放乒伲饕?fù)責(zé)h事業(yè)部品牌戰(zhàn)略管理與運(yùn)營(yíng)；原東風(fēng)日產(chǎn)大連分公司總經(jīng)理蔣燾任首席運(yùn)營(yíng)官，協(xié)助盧放負(fù)責(zé)公司日常運(yùn)營(yíng)；原東風(fēng)公司財(cái)務(wù)報(bào)告分部經(jīng)理沈軍擔(dān)任首席財(cái)務(wù)官。由此可見(jiàn)，該事業(yè)部調(diào)用了東風(fēng)旗下眾多能人巧匠，寄希望于實(shí)現(xiàn)新能源、高端化的全新突破。
根據(jù)早前消息，內(nèi)部代號(hào)“H”的事業(yè)部，成立于2019年4月，是東風(fēng)全新的高端化新能源品牌。顧名思義就是專(zhuān)注于高端化、新能源車(chē)兩大方面，這與當(dāng)下汽車(chē)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的主基調(diào)一致。正如東風(fēng)公司黨委常委、副總經(jīng)理尤崢表示：“但隨著中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，20-35萬(wàn)元的中高端市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，也只有這個(gè)價(jià)位的市場(chǎng)能承載未來(lái)東風(fēng)集團(tuán)的電動(dòng)化、智能化技術(shù)”。
未來(lái)，東風(fēng)h事業(yè)部將獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，隸屬于東風(fēng)公司香港上市公司東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)股份有限公司。因此除了管理團(tuán)隊(duì)外，該事業(yè)部還將擁有自建銷(xiāo)售渠道及新工廠(chǎng)。據(jù)媒體報(bào)道，前不久雷諾“撤走”后留下的武漢工廠(chǎng)將被改造成為其全新工廠(chǎng)。
由于疫情影響，原定于北京車(chē)展發(fā)布相關(guān)品牌信息的計(jì)劃被擱置。如今，隨著東風(fēng)h事業(yè)部脈絡(luò)逐漸清晰，我們或即將迎來(lái)它的到來(lái)，特別是產(chǎn)品方面的規(guī)劃。
曾經(jīng)很多人質(zhì)疑中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)是否還需要新汽車(chē)品牌，新勢(shì)力造車(chē)在一片質(zhì)疑聲中誕生，推進(jìn)了汽車(chē)智能化的進(jìn)程。如今，有人疑問(wèn)，在新能源市場(chǎng)負(fù)增長(zhǎng)、政策退坡等一系列不利因素下，新能源高端化后來(lái)者是否還有存活的空間，東風(fēng)h事業(yè)部前路坎坷。
眾所周知，新四化是中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展方向，這個(gè)轉(zhuǎn)型期也是孕育高端化的最佳時(shí)期，即挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。如果沒(méi)能抓住這個(gè)機(jī)遇，結(jié)果或許只有出局。東風(fēng)目前旗下?lián)碛?個(gè)自主乘用車(chē)品牌，分別為風(fēng)神、風(fēng)光、風(fēng)行以及啟辰，大部分產(chǎn)品均在15萬(wàn)元區(qū)間。因此外部大環(huán)境及內(nèi)部發(fā)展均需要其突破堡壘，尋找新出路。但東風(fēng)這艘大船能否成功調(diào)轉(zhuǎn)方向，還需東風(fēng)h事業(yè)部給出答案。
