2019年4月21日，每兩年一度的上海車展還在如火如荼的進(jìn)行中，與“汽車產(chǎn)業(yè)變局”有關(guān)的話題則成為近期公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

在央視二套《對(duì)話》欄目最新播出的一期節(jié)目中，比亞迪(002594)股份有限公司董事長兼總裁王傳福、北汽集團(tuán)董事長徐和誼、廣汽集團(tuán)(601238)董事長曾慶洪以及奇瑞汽車董事長尹同躍等4位車企大佬齊聚，共話“消費(fèi)升級(jí)下的汽車變局”。

圖1：4月21日晚間CCTV2《對(duì)話》欄目，比亞迪股份有限公司董事長兼總裁王傳福等4位車企齊聚，共話“消費(fèi)升級(jí)下的汽車變局”

在談到自己對(duì)于2019年汽車行業(yè)走勢(shì)的判斷時(shí)， 王傳福認(rèn)為， “傳統(tǒng)汽車有壓力、有危機(jī)，但是新能源汽車會(huì)依然保持高速增長。”這也代表了眾多業(yè)內(nèi)人士的看法。

一個(gè)最新的利好消息是，4月17日，國家發(fā)改委關(guān)于《推動(dòng)汽車、家電、消費(fèi)電子產(chǎn)品更新消費(fèi)促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)施方案（2019-2020年）（征求意見稿）》流出，權(quán)威媒體報(bào)道稱，《征求意見稿》的內(nèi)容在促進(jìn)汽車消費(fèi)方面設(shè)置了9條鼓勵(lì)措施，以推動(dòng)節(jié)能環(huán)保和新能源汽車更新消費(fèi)。

對(duì)于比亞迪來說，連續(xù)四年奪得全球新能源汽車銷冠的榮光極有希望延續(xù)——十年前，還是彼時(shí)造車“新勢(shì)力”的王傳福就曾坐客《對(duì)話》，以自主品牌優(yōu)秀代表的身份，暢談中國汽車產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新；十年后，電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、共享化的大趨勢(shì)下，比亞迪再次通過《對(duì)話》的平臺(tái)，展現(xiàn)開放創(chuàng)新的姿態(tài)和引領(lǐng)行業(yè)變革的實(shí)力。

有備而來，比亞迪2019年30%增長目標(biāo)遠(yuǎn)超同行

眾所周知，2018年全國汽車銷量2808.1萬輛，同比下降2.8%，中國汽車工業(yè)出現(xiàn)了28年來的首次負(fù)增長。有人哀呼，2019年即將進(jìn)入車市寒冬，對(duì)此觀點(diǎn)，出席《對(duì)話》節(jié)目錄制的幾位車企代表并不認(rèn)同。

在王傳福看來，2018年車市整體下滑，背后有大環(huán)境的原因，但另一方面應(yīng)該看到，新能源汽車市場持續(xù)煥發(fā)活力——2018年中國新能源汽車銷量達(dá)125.6萬輛，同比增長61%。

與同行相比，比亞迪的成績單尤為亮眼。數(shù)據(jù)顯示，2018年比亞迪共銷售汽車52.1萬輛，同比增長27.1%。其中，新能源汽車24.78萬輛，連續(xù)五年全國新能源汽車銷量冠軍，四年全球新能源汽車銷量冠軍。進(jìn)入2019年，新能源汽車?yán)^續(xù)保持增長的勢(shì)頭，一季度比亞迪新能源汽車銷量達(dá)7.3萬輛，較去年同期同比上漲147%。

圖2：2019年一季度比亞迪新能源汽車銷量達(dá)7.3萬輛，較去年同期同比上漲147%

對(duì)于2019年的行業(yè)走勢(shì)，徐和誼預(yù)測自主品牌的汽車銷量將會(huì)有3~4%的增長幅度；曾慶洪分析稱，智能網(wǎng)聯(lián)的發(fā)展會(huì)給國內(nèi)汽車業(yè)帶來新的生機(jī)，因此判斷這一數(shù)據(jù)將是3~5%；尹同躍則認(rèn)為，2019年將是自主品牌艱難的一年，或?qū)⒚媾R零增長的局面；王傳福給出的答案是5%，理由是，“自主品牌在新能源車上有很大的動(dòng)力和機(jī)會(huì)。”

對(duì)于股民和廣大消費(fèi)者關(guān)心的車企預(yù)計(jì)銷量，4位嘉賓也分別亮出了自己的目標(biāo)——

徐和誼：4-5%

曾慶洪：6-8%

尹同躍：我們想沖100w臺(tái)

王傳福：30%

圖3：比亞迪2019年預(yù)計(jì)銷售將達(dá)到65萬輛，增長率30%，遠(yuǎn)超同行

“這個(gè)增長率是可以預(yù)期，我們也有能力實(shí)現(xiàn)的。”王傳福坦言，在產(chǎn)品策略上，比亞迪已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備。

3月28日舉行的春季新品發(fā)布會(huì)上，比亞迪一口氣發(fā)布了9款新車，一方面繼續(xù)豐富“王朝系列”車型的產(chǎn)品線，另一方面，比亞迪還推出了面向“城市新生活的擁抱者”的e系列產(chǎn)品。“相比‘王朝系列’，e系列產(chǎn)品都是新能源車型，產(chǎn)品定位為較為經(jīng)濟(jì)、年輕化的新能源汽車，這個(gè)系列的產(chǎn)品邏輯就是要迎合新能源車在低端市場、非限購市場的需求，用實(shí)力說話，用技術(shù)說話，淘汰那些低端、落后的電動(dòng)車。”王傳福說。

市場驅(qū)動(dòng)，讓消費(fèi)者從電動(dòng)車使用生命周期算賬

在王傳福分析看來，無論對(duì)中國整個(gè)汽車行業(yè)還是車企本身來講，新能源汽車都是銷量增長信心的基礎(chǔ)和來源。

中國新能源汽車從2005年開始起步，到 2015 年，新能源汽車占有率為1%，然而到2018 年，這一比率達(dá)到了5%。這意味著，從 0到1花了整整十年時(shí)間，從1到5僅3年時(shí)間。“我們保守估計(jì) 2025 年，新能源汽車市場占有率將會(huì)達(dá)到30%，這是一片新藍(lán)海。”王傳福在坐客《對(duì)話》節(jié)目中說。

王傳福認(rèn)為，未來在增長方式上，新能源汽車市場將從“政策驅(qū)動(dòng)”，轉(zhuǎn)向“市場驅(qū)動(dòng)”，限購城市帶來的需求占比將越來越小，非限購城市的“市場驅(qū)動(dòng)型銷量”將顯著增加，這預(yù)示著新能源車取代燃油車時(shí)代真正到來。

從2018年的市場銷售數(shù)據(jù)來看，比亞迪已經(jīng)提前感受到了這一變化。王傳福以比亞迪元EV為例介紹稱，2018年在北上廣深政策推動(dòng)的城市中，銷量占50%，另外50%在山東、河南、河北等地區(qū)，購買完全由市場驅(qū)動(dòng)。

“老百姓(603883)的心里有一本賬，電動(dòng)車和燃油車哪個(gè)劃算買哪個(gè)。”王傳福說，“作為廠家我們有義務(wù)去告訴消費(fèi)者，僅從售價(jià)去對(duì)比燃油車和電動(dòng)車是不全面的，要從車輛的整個(gè)使用生命周期比較，才是科學(xué)和公平的。”

而據(jù)調(diào)查顯示，當(dāng)燃油車與電動(dòng)車差價(jià)不超過4萬元時(shí)，后者對(duì)消費(fèi)者的吸引力將更加突出。

發(fā)展新能源汽車是大勢(shì)所趨，如今，車企對(duì)汽車電動(dòng)化的爭奪已經(jīng)白熱化的程度。在4月21日晚間播出的《對(duì)話》節(jié)目中，四大車企也分別給出了未來新能源車的占比計(jì)劃——

徐和誼：未來三年新能源車銷售占比將達(dá)到50%

曾慶洪：預(yù)計(jì)到2025年新能源車的市場占比達(dá)到20%

尹同躍：未來三年實(shí)現(xiàn)純電動(dòng)車達(dá)到20%

王傳福：未來三年80~90%是新能源

圖4：未來三年，比亞迪新能源汽車銷量占比預(yù)計(jì)將達(dá)到80%~90%

實(shí)際上，據(jù)王傳福介紹，比亞迪2019年第一季度的新能源汽車銷量已經(jīng)達(dá)到60%以上，公交車、重卡、出租車、網(wǎng)約車等則已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了百分之百的電動(dòng)化。

比亞迪的信心和優(yōu)勢(shì)在于，其既掌握了功率半導(dǎo)體和電池“雙芯”、電機(jī)、電控等電動(dòng)車全產(chǎn)業(yè)鏈的核心技術(shù)，同時(shí)也是全球唯一一家同時(shí)擁有動(dòng)力電池和電動(dòng)汽車大規(guī)模生產(chǎn)能力的企業(yè)。而據(jù)測算，由于掌握了動(dòng)力電池總成以及電驅(qū)動(dòng)總成的核心技術(shù)，比亞迪在占整個(gè)電動(dòng)車超過50%的BOM成本的核心零部件上擁有自主權(quán)。

開放創(chuàng)新，比亞迪引領(lǐng)智能化下半場

聚焦“消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的汽車產(chǎn)業(yè)變局”，坐客《對(duì)話》的4位車企大佬均談到了開放、智能字眼，即汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展到了電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、共享化的“新四化”階段。

王傳福認(rèn)為，傳統(tǒng)燃油車發(fā)展百年后的今天，汽車業(yè)經(jīng)歷一場大變革，上半場是電動(dòng)化，下半場是以電動(dòng)化為基礎(chǔ)的智能化。在這一變革趨勢(shì)下，開放、融合將是企業(yè)能否立足當(dāng)下、決勝未來的關(guān)鍵所在。

而面對(duì)智能網(wǎng)聯(lián)和共享的趨勢(shì)，比亞迪一直秉持開放的態(tài)度，主動(dòng)采取創(chuàng)新性舉措推進(jìn)相關(guān)趨勢(shì)的發(fā)展。2018年9月，比亞迪召開的史上首個(gè)汽車領(lǐng)域的全球開發(fā)者大會(huì)，推出了Dilink和Di++對(duì)外開放，構(gòu)建Di生態(tài)，并宣布向全球開發(fā)者開放341項(xiàng)傳感器數(shù)據(jù)，66項(xiàng)控制權(quán)。據(jù)了解，目前比亞迪Di++開放平臺(tái)已經(jīng)吸引了大批廠商合作，圍繞汽車智能化和自動(dòng)駕駛的生態(tài)開始形成。

在軟件層面，通過API的方式為車載APP開發(fā)者提供軟件接口與整車對(duì)接。在智能駕駛開放平臺(tái)，比亞迪整合自身的線控、總線、API等優(yōu)勢(shì)技術(shù)，開放有制動(dòng)、轉(zhuǎn)向、驅(qū)動(dòng)的控制權(quán)，使入局自動(dòng)駕駛產(chǎn)業(yè)鏈的拓荒者們擁有廣泛的發(fā)揮空間，促進(jìn)自動(dòng)駕駛技術(shù)的提早商業(yè)化。

面對(duì)汽車業(yè)變革的下半場，“開放創(chuàng)新”的比亞迪再次成為了行業(yè)引領(lǐng)者。

開放共享，合作共贏。王傳福在節(jié)目中坦言，面對(duì)百年一遇的產(chǎn)業(yè)變革期 ，一方面希望未來能夠形成一個(gè)良性的、健康的市場環(huán)境，另一方面希望聯(lián)合更多的力量，認(rèn)清復(fù)雜性創(chuàng)造真正的歷史。