一家公司從優秀到卓越，需要的是什么？

華晨寶馬汽車有限公司總裁及首席執行官魏嵐德是這樣認為的：“我們相信，一家公司從優秀到卓越，關注的絕非僅僅是銷售業績及盈利能力。一個偉大的公司也應該是一家負責任的企業，應參與社會建設，創造共享的價值。”

“BMW中國文化之旅”就是最好的例證，在BMW看來，企業社會責任并不是成本，而是一種對未來的投資。

授人以漁，讓非遺走進現代生活

這種“投資”從2016年就已經開始。2016年，BMW與清華大學美術學院共同建立了“清華大學美術學院BMW非物質文化遺產保護創新基地”，開啟對非遺傳承人“授人以漁”的賦能模式，每年遴選并資助10位非遺傳承人進入創新基地研修。

去年，經過雙方的合作升級，創新基地開始幫助傳承人進行產業需求的對接，設計并開發具有市場需求的非遺文創品。

華晨寶馬汽車有限公司副總裁楊美虹表示：“項目的創新是基于我們對社會問題的洞察和分析，簡單的捐錢、捐物并不能真正解決非遺傳承難的問題。我們發現，非遺的創新性轉化及市場化是助力非遺走進現代生活的正確思路。”

10月23日，在沈陽開幕的2020“BMW中國文化之旅”非遺保護創新成果展上，經過創新基地文創孵化的首批非遺文創產品正式推出。這是“非遺走進現代生活”的重要成果體現，也是對國家“推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展”的成功實踐。

參照首批非遺文創品開發的合作理念及創新模式，今年9月，2020“BMW中國文化之旅”也深入探訪了遼寧地區30余項非物質文化遺產與物質文化遺產，并從中遴選出6位來自遼寧和湖北地區的非遺傳承人進入升級后的創新基地，他們將在清華大學美術學院導師“一對一”的帶領下，接受非遺文創產品的研培，設計并開發具有市場需求的非遺文創品，成果預計于2021年面向公眾發布。

聯結資源，賦能創造共享價值

此外，此次2020“BMW中國文化之旅”非遺保護創新成果展還邀請了遼寧地區40余位非遺傳承人，通過“遼寧非遺匠意市集”的形式，對20項遼寧非遺項目產品進行展示售賣，讓更多公眾“發現遼寧之美，感受遼寧之好”，持續助力遼寧非遺保護和文旅產業的振興發展。

在創新基地文創賦能的基礎上，2020“BMW中國文化之旅”與阿里巴巴公益“魔豆媽媽”項目強強聯手，為女性非遺傳承人進行電商賦能，推動她們實現電商創就業，打造非遺傳承與保護從設計端到消費端的賦能閉環，助力實現以經濟效益與社會效益反哺非遺保護，促進其可持續發展。

目前，苗銀等試點非遺產品已上線“魔豆媽媽官方公益店鋪”，并在2020“BMW中國文化之旅”淘寶平臺非遺產品專場直播帶貨活動中實現銷售突破。

而針對今年的遼寧探訪，2020“BMW中國文化之旅”與線上旅行平臺馬蜂窩聯合推出的《BMW中國文化之旅遼寧非遺旅游攻略》已經正式上線，該攻略旨在通過“非遺+旅游”的跨界融合，持續貢獻遼寧文旅產業的發展；同時，通過對“后疫情時代”公眾旅行習慣的洞察，此項目還在今年8月上線了兩本不同區域的《BMW中國文化之旅非遺旅游短途攻略》，截至目前已吸引超過10萬公眾的瀏覽關注。

楊美虹表示，“BMW中國文化之旅”從最初的簡單捐贈，到現在創新基地的成立和發展，以及通過BMW的品牌力量“聯結”各種社會資源，很好地詮釋了BMW戰略型企業的社會責任。BMW希望能夠以“賦能”為手段，去搭建非遺和現代生活之間的橋梁，真正讓非遺走進現代生活，從而去完成“創造共享價值”的目標。