對(duì)任何品牌來說，logo都是其最直觀的標(biāo)識(shí)，對(duì)于彰顯品牌理念、塑造品牌認(rèn)知度有著十分重要的作用，汽車品牌自然也不例外。

去年9月的法蘭克福車展上，大眾汽車品牌發(fā)布了全新品牌標(biāo)志，與此前使用的logo相比，設(shè)計(jì)方面扁平化的風(fēng)格更為明顯，更具有科技范。

新標(biāo)識(shí)增加了一種新的藍(lán)色基調(diào)，使更多的色彩變化成為可能。并能通過新的“律動(dòng)框架”靈活使用。簡(jiǎn)化后的全新二維標(biāo)識(shí)僅包含基本元素，更加現(xiàn)代化、清晰和簡(jiǎn)潔，將成為視覺符號(hào)和商標(biāo)。

“就大眾汽車而言，標(biāo)識(shí)是產(chǎn)品和品牌之間的重要連接，所以需要根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和時(shí)代潮流不斷做出新的調(diào)整。全新品牌設(shè)計(jì)順應(yīng)了新時(shí)代汽車消費(fèi)者需求的變化和行業(yè)的數(shù)字化、年輕化趨勢(shì)，有助于與年輕消費(fèi)群體溝通，吸引新一代消費(fèi)者。”日前，大眾汽車品牌（中國(guó)）公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受騰訊汽車采訪時(shí)如此表示。在其看來，不同品牌的換標(biāo)都會(huì)從品牌調(diào)性出發(fā)，立足于自身需求和產(chǎn)品風(fēng)格。所以，也不能簡(jiǎn)單概括為某一項(xiàng)或幾項(xiàng)視覺元素的變化。

而基于全新的品牌設(shè)計(jì)，大眾汽車通過新的內(nèi)容調(diào)性和發(fā)布新的產(chǎn)品，正在徹底地轉(zhuǎn)型。大眾汽車品牌正在轉(zhuǎn)型成為新大眾，以電動(dòng)出行為中心，采用全新的品牌設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)出全新的品牌形象。大眾汽車品牌希望在品牌層面聚焦并不斷自我創(chuàng)新，從而保持強(qiáng)勁的態(tài)勢(shì)。

標(biāo)識(shí)煥新，需要一定時(shí)間。為此，大眾汽車選擇分階段進(jìn)行。初期，位于歐洲的大眾汽車品牌門店和經(jīng)銷商率先開始更換標(biāo)識(shí)，隨后從2019年10月開始，中國(guó)的門店和經(jīng)銷商也開始推廣新標(biāo)識(shí)。

僅在中國(guó)，大眾汽車就將更換超過2600家銷售網(wǎng)點(diǎn)的13000個(gè)標(biāo)識(shí)。全球?qū)⒂谐^10000家經(jīng)銷商迎來升級(jí)，這將成為史上最大規(guī)模的汽車品牌轉(zhuǎn)型項(xiàng)目。

在大眾汽車方面看來，品牌重塑也意味著巨大的機(jī)遇，能夠讓世界各地的用戶感受到大眾汽車強(qiáng)有力的新品牌“New Volkswagen”。“ New Volkswagen”代表大眾汽車向新方向的轉(zhuǎn)變，有助于詮釋生機(jī)勃勃、明亮、多彩、目標(biāo)明確的品牌新面貌。

伴隨著去年發(fā)布全新品牌標(biāo)識(shí)，大眾汽車正在轉(zhuǎn)型成為全新大眾品牌。通過這一全新的品牌設(shè)計(jì)，大眾汽車將帶來全球統(tǒng)一的360度品牌體驗(yàn)。而全新品牌設(shè)計(jì)標(biāo)志著大眾汽車正在向可持續(xù)的移動(dòng)出行繼續(xù)邁進(jìn)。

按照規(guī)劃，至2050年，大眾汽車計(jì)劃實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和企業(yè)生態(tài)的全方位碳中和。電動(dòng)出行作為一項(xiàng)前沿技術(shù)，大眾汽車希望可以使其以適中的價(jià)格滿足數(shù)百萬人的需求。

除此之外，大眾汽車也繼續(xù)推進(jìn)包括數(shù)字化體驗(yàn)、智能互聯(lián)、自動(dòng)駕駛輔助系統(tǒng)等領(lǐng)域的變革。