全球顯示行業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)新的革命，產(chǎn)業(yè)重新整合的浪潮已經(jīng)拉開帷幕。全球顯示面板行業(yè)已從“三國(guó)四地”的產(chǎn)業(yè)格局，轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸许n引領(lǐng)”的新格局，即在日本、韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)大陸等四地競(jìng)爭(zhēng)。

隨著LTPS TFT LCD、AMOLED等新技術(shù)的成熟以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資門檻的提高，韓國(guó)和中國(guó)大陸開始引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，而日本則不斷退出，中國(guó)臺(tái)灣則尋求差異化市場(chǎng)和打造新技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈等方面轉(zhuǎn)型。

2019年，繼曾作為中國(guó)臺(tái)灣“面板五虎”之一的華映由于經(jīng)營(yíng)不善宣布破產(chǎn)之后，20世紀(jì)90年代進(jìn)入LCD業(yè)務(wù)領(lǐng)域的日本企業(yè)松下也于近期宣布將在2021年前后徹底退出LCD液晶面板業(yè)務(wù)。

隨著日韓臺(tái)地區(qū)面板制造企業(yè)紛紛降低產(chǎn)線稼動(dòng)率水平，甚至關(guān)閉生產(chǎn)線，全球顯示面板的產(chǎn)能已逐步從日韓地區(qū)向中國(guó)大陸地區(qū)轉(zhuǎn)移，全球顯示面板行業(yè)已形成“陸進(jìn)韓縮日退臺(tái)轉(zhuǎn)型”的新態(tài)勢(shì)。

反觀國(guó)內(nèi)顯示面板企業(yè)的財(cái)報(bào)，以大尺寸顯示為主的幾家上市公司盡管在2019年第三季度單季保持了營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但扣非凈利潤(rùn)同比均出現(xiàn)不同程度的下滑。與此形成鮮明對(duì)比的是，以中小尺寸為核心業(yè)務(wù)的深天馬，卻出現(xiàn)逆周期上揚(yáng)：第三季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)13.69%，扣非凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)66.56%，毛利率達(dá)到17.46%，成為2018年行業(yè)周期調(diào)整以來(lái)的最高值。

分析認(rèn)為，顯示面板行業(yè)格局之所以出現(xiàn)分化，主要是由于企業(yè)在生產(chǎn)制造過(guò)程中各自的工藝水平、設(shè)備配置以及下游應(yīng)用場(chǎng)景的差異所導(dǎo)致。

大尺寸顯示面板基本采用a-Si制程，工藝成熟且相似設(shè)備配置的面板廠商之間成品性能相差不大，因此更近乎于不同尺寸下的標(biāo)準(zhǔn)品，從而導(dǎo)致大尺寸顯示面板企業(yè)更追求產(chǎn)能規(guī)模帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。

而在中小尺寸顯示面板領(lǐng)域，多以個(gè)性化、定制化產(chǎn)品為主，企業(yè)更注重技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新，以滿足不同客戶多元化應(yīng)用場(chǎng)景的差異化需求。曾經(jīng)的中小尺寸顯示面板巨擘Japan Display Inc.，由于經(jīng)營(yíng)不善，加之客戶結(jié)構(gòu)單一等一系列問(wèn)題，導(dǎo)致過(guò)去三年一直處于虧損狀態(tài)。相比之下，深天馬作為國(guó)內(nèi)中小尺寸顯示領(lǐng)域的龍頭，積極支持客戶定制化需求、在技術(shù)、產(chǎn)品上不斷推陳創(chuàng)新，和客戶建立了深厚的合作伙伴關(guān)系，因此其受行業(yè)波動(dòng)影響更小，持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力更強(qiáng)。

●專注于中小顯示領(lǐng)域，36年造就市場(chǎng)王者

二十世紀(jì)70年代末，中國(guó)拉開了改革開放的序幕。1980年，第一個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)“深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)”正式成立。時(shí)隔三年，1983年11月，深天馬在深圳建成國(guó)內(nèi)第一條TN -LCD生產(chǎn)線，開創(chuàng)了我國(guó)顯示面板產(chǎn)業(yè)自主發(fā)展之路?？v觀我國(guó)顯示面板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史，80年代末到90年代初的這段時(shí)期被認(rèn)為是中國(guó)LCD產(chǎn)業(yè)的第一個(gè)黃金期，當(dāng)時(shí)，顯示面板在國(guó)內(nèi)僅停留在實(shí)驗(yàn)室階段，而深天馬通過(guò)自主拼裝及從海外引入新設(shè)備，逐步奠定了中國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)。如今，從TN/STN，a-Si到LTPS，再到AMOLED，深天馬已成為我國(guó)在顯示面板領(lǐng)域技術(shù)儲(chǔ)備最完整、產(chǎn)線技術(shù)最豐富的企業(yè)。

所有的技術(shù)更迭與創(chuàng)新背后，是深天馬持續(xù)深耕中小尺寸顯示市場(chǎng)的專注與決心。

成立36年以來(lái)，深天馬持續(xù)聚焦以智能手機(jī)、平板電腦為代表的移動(dòng)智能終端顯示市場(chǎng)和以車載、醫(yī)療、POS、HMI等為代表的專業(yè)顯示市場(chǎng)，并持續(xù)開發(fā)IoT及智能家居、智能穿戴、AR/VR、無(wú)人機(jī)、充電樁、機(jī)器人等新興市場(chǎng)。在技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新上，深天馬不斷深挖中小尺寸客戶的核心需求，為客戶提供全方位的客制化顯示解決方案和快速服務(wù)支持。

●快速反應(yīng)持續(xù)創(chuàng)新，細(xì)分市場(chǎng)保持領(lǐng)先

根據(jù)IHS數(shù)據(jù)顯示，截止2019年半年度，深天馬在LTPS智能手機(jī)上的出貨量全球占比已達(dá)到23%，位列全球第一；根據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，截止2019年半年度，深天馬LCD打孔屏出貨量全球占比超過(guò)60%，居全球第一，是LCD打孔屏的主力供應(yīng)商，已支持多家客戶實(shí)現(xiàn)其新產(chǎn)品全球首發(fā)。此外，值得一提的是，市場(chǎng)預(yù)計(jì)深天馬在LCD打孔屏方案上將具備超過(guò)半年的技術(shù)領(lǐng)先性。以上成績(jī)的取得不是一蹴而就的過(guò)程，足以反映出深天馬深厚的技術(shù)積累、對(duì)市場(chǎng)發(fā)展的深刻理解，以及對(duì)市場(chǎng)需求的快速響應(yīng)。

除在移動(dòng)智能終端顯示領(lǐng)域極具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)外，深天馬在專業(yè)顯示等多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)市占率也持續(xù)保持全球第一，包括金融POS、高端醫(yī)療、VOIP、家庭自動(dòng)化等，特別是車載顯示領(lǐng)域。IHS數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，深天馬的車載面板出貨量以15.6%的市占率排名首次躍升至全球第二；汽車行業(yè)全球國(guó)際客戶（Tier1 Top24）覆蓋率達(dá)到達(dá)到腦z92%，國(guó)內(nèi)自主品牌前十大車企覆蓋率100%；基本上全球每五臺(tái)車，就有一臺(tái)車的儀表顯示屏由深天馬供貨。

種種市場(chǎng)數(shù)據(jù)及調(diào)研結(jié)果表明，深天馬已經(jīng)在中小尺寸顯示領(lǐng)域占據(jù)較高的市場(chǎng)份額，其領(lǐng)先的技術(shù)也鑄造了較高的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。深天馬，已成為中小尺寸顯示面板領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的王者！

●打造客戶共生圈，深天馬提供高附加值顯示解決方案

經(jīng)營(yíng)策略上，天馬致力于與下游客戶共同打造產(chǎn)品共生圈，參與從設(shè)計(jì)研發(fā)初期到產(chǎn)品上市的完整周期，為客戶提供了價(jià)值更高的產(chǎn)品與服務(wù)。

事實(shí)上，手機(jī)品牌廠商的設(shè)計(jì)方案對(duì)顯示面板企業(yè)的關(guān)鍵設(shè)備、技術(shù)解決、柔性交付、垂直起量的產(chǎn)能供應(yīng)等要求極高，十分考驗(yàn)顯示面板企業(yè)的綜合能力。以近年來(lái)市場(chǎng)火爆的全面屏為例，由于全面屏設(shè)計(jì)多樣化，設(shè)計(jì)的變化會(huì)直接影響到其他零組件的位置擺放，因此在設(shè)計(jì)初期，深天馬就完全投入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)的解決方案中，及時(shí)、迅速地根據(jù)客戶需求提供相應(yīng)的解決方案，因此產(chǎn)品獲得了較高的毛利。深天馬從2017年下半年開始量產(chǎn)的18:9的第一代全面屏、到Notch+超窄邊框、水滴屏的第二代全面屏，以及目前的AAHole的第三代全面屏方案，公司每一次LCD全面屏方案設(shè)計(jì)的更新迭代和量產(chǎn)出貨均走在全面屏產(chǎn)品技術(shù)前列，從而能快速占領(lǐng)市場(chǎng)，利潤(rùn)率也高于市場(chǎng)平均水平。

深天馬堅(jiān)持與客戶共贏，也贏得了國(guó)內(nèi)外客戶的高度認(rèn)可：2019年11月初華為供應(yīng)商大會(huì)上，深天馬榮獲“華為2019年度Global Gold Supplier”獎(jiǎng)項(xiàng)，這是深天馬連續(xù)第四年獲得華為供應(yīng)商端的獎(jiǎng)項(xiàng)，也是連續(xù)第二年榮獲Global Gold Supplier獎(jiǎng)；11月22日小米供應(yīng)商大會(huì)上，深天馬再次從數(shù)百家核心供應(yīng)商中脫穎而出，榮獲大會(huì)最高獎(jiǎng)“2019小米最佳戰(zhàn)略合作獎(jiǎng)”。除了在智能手機(jī)領(lǐng)域獲得客戶的最高獎(jiǎng)項(xiàng)外，深天馬在專顯領(lǐng)域同樣備受青睞：2019年，公司先后獲得松下“品質(zhì)革新獎(jiǎng)”、LG電子全球 “Supplier Appreciation Award 2019”、施耐德全球“2019優(yōu)質(zhì)服務(wù)供應(yīng)商”獎(jiǎng)、AVAYA“Key Supplier Award 2019”獎(jiǎng)等等。

聚焦中小尺寸顯示領(lǐng)域，注重個(gè)性化、定制化的產(chǎn)品品質(zhì)，快速響應(yīng)客戶需求，使深天馬較于同行，對(duì)下游客戶需求的理解更加透徹，從而能為客戶提供高附加值的顯示解決方案。

●持續(xù)加碼OLED，完善公司產(chǎn)業(yè)布局

在市場(chǎng)持續(xù)火熱的AMOLED領(lǐng)域，深天馬是國(guó)內(nèi)最早布局、技術(shù)儲(chǔ)備相對(duì)成熟的企業(yè)。自2010年8月建設(shè)AMOLED中試線起，深天馬在AMOLED領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)技術(shù)儲(chǔ)備已近十年，目前深天馬已在上海擁有第5.5代OLED量產(chǎn)線和擴(kuò)產(chǎn)線、武漢第6代OLED產(chǎn)線。根據(jù)IHS數(shù)據(jù)，2018 年，AMOLED 技術(shù)產(chǎn)品出貨量?jī)H占中小尺寸顯示面板出貨量的17%，但其銷售額占比卻達(dá)到40%；2022年，其出貨量占比預(yù)計(jì)將達(dá)到27%，銷售額占比預(yù)計(jì)為58%，占據(jù)半壁江山。

面對(duì)行業(yè)如火如荼的AMOLED建設(shè)潮，深天馬也加緊步伐。2019年12月20日，公司公告在廈門投資480億新建一條第6代柔性AMOLED生產(chǎn)線項(xiàng)目，進(jìn)一步提升公司在中小尺寸高端顯示特別是AMOLED領(lǐng)域的市場(chǎng)地位，有助于公司持續(xù)完善業(yè)務(wù)布局，把握AMOLED行業(yè)快速發(fā)展的機(jī)會(huì)，加速實(shí)現(xiàn)成為全球顯示領(lǐng)域領(lǐng)先企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。

作為全國(guó)半導(dǎo)體和材料標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)委員單位，多年來(lái)，深天馬一直圍繞產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，填補(bǔ)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)空白，完善標(biāo)準(zhǔn)體系，積極為顯示行業(yè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)做貢獻(xiàn)。深天馬主導(dǎo)和參與制定的三項(xiàng)OLED材料測(cè)試方法國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、一項(xiàng)液晶顯示模塊測(cè)試方法國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，近期已由國(guó)標(biāo)委發(fā)布生效、實(shí)施；深天馬還獲評(píng)全國(guó)半導(dǎo)體和材料標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)2019年度標(biāo)準(zhǔn)化工作“突出貢獻(xiàn)單位獎(jiǎng)”，該獎(jiǎng)項(xiàng)是對(duì)深天馬積極承擔(dān)相關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定工作成績(jī)的肯定，也增強(qiáng)了其在新型顯示產(chǎn)業(yè)的OLED和LCD技術(shù)領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)，對(duì)深天馬進(jìn)一步鞏固行業(yè)地位、引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)發(fā)展方向有著重要意義。

在未來(lái)5G、IoT以及8K的科技大潮中，對(duì)顯示面板的需求將是長(zhǎng)期而持續(xù)的，其應(yīng)用場(chǎng)景會(huì)不斷變化擴(kuò)大，如柔性、可折疊、透明顯示、近眼顯示等諸多產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，也會(huì)帶來(lái)極具龐大的市場(chǎng)需求，期待深天馬會(huì)更好的表現(xiàn)！深天馬，未來(lái)可期！