現代起亞汽車將于2017年下半年在華相繼推出4款新車，分別是現代汽車旗下的新款ix35和新款小型車，以及起亞汽車旗下的新款SUV車型K2 CROSS和小型車PEGAS。除這4款新車外，公司還將對現有車款進行部分改良，并將在年底前在華上市。
6日，現代汽車聘請大眾汽車(中國)前設計總監羅西蒙出任其中國區設計負責人。業界分析稱，現代這一決定可能是為了研發迎合當地消費者口味且富有創意的汽車。據報道，羅西蒙從2008年起在大眾汽車負責設計中國市場專用車型。
此外，現代汽車7日還宣布將攜手百度在華研發互聯網汽車，相關技術將適用于今年下半年推出的新車。同時，“現代汽車品牌形象館”將于9月落戶北京，屆時將為消費者提供體驗現代汽車旗下車型的機會。現代汽車計劃通過該館提升品牌形象。
受中國反對韓國部署“薩德”系統的影響，現代起亞汽車在華銷量縮水。今年3-5月中國區銷量同比分別減少52.2%、65.1%和65.1%，降幅呈繼續擴大趨勢。現代起亞方面表示，“薩德”矛盾非個別企業可管控的問題，公司將全力應對，克服當前危機。
