作為日本第二大車企，日產(chǎn)汽車最近的情況并不能讓人感到欣喜，前有自家董事長戈恩被送進監(jiān)獄鬧得沸沸揚揚，后有全球化疫情給予銷量重拳打擊，似乎20年前那風(fēng)雨飄搖的時刻又要來臨。
7月30日，日產(chǎn)汽車公布了其2020年上半年的生產(chǎn)、銷售和出口數(shù)據(jù)。今年1-6月份，日產(chǎn)汽車全球銷量為1807446輛，相比去年同期下降了31.2%，其中日本市場銷量下降了24.2%，日本以外的銷售額下降了32.2%。
就在上半年銷售數(shù)據(jù)公布前幾日，日產(chǎn)發(fā)布了2020財年一季度財報，財報顯示，日產(chǎn)汽車在一季度（4-6月）凈虧損2855億日元，約合人民幣189億元，這是日產(chǎn)汽車在近11年來首次在一季度財報中出現(xiàn)虧損。
為此日產(chǎn)預(yù)計2020財年全年營收將下降20%，全球車型銷量將下降16.3%，公司整體虧損額度將達到4700億日元，約合人民幣315億元，這將成為日產(chǎn)汽車自1977年以來的最大虧損年份。
日產(chǎn)汽車社長兼CEO內(nèi)田誠表示，“目前市場前景仍不確定，疫情二次沖擊可能導(dǎo)致需求進一步惡化。對于盈利情況和現(xiàn)金流而言，2020財年將是充滿挑戰(zhàn)的一年。”
獨樹一幟的中國市場
相比其他市場跌跌不休的銷量，中國市場表現(xiàn)則的顯得較為穩(wěn)健。今年上半年，日產(chǎn)汽車中國區(qū)銷量連續(xù)四個月實現(xiàn)反彈。日產(chǎn)在中國市場6月份的銷量達到了136929輛，銷量相比去年同期增長了4.5%，上半年累計銷量達到了596342輛，位居日產(chǎn)品牌單一市場銷量第一。
根據(jù)中汽協(xié)公布的銷量數(shù)據(jù)顯示，從今年4月份開始，日產(chǎn)軒逸已連續(xù)三個月位居轎車市場銷量的第一名，特別是在今年6月份，其單月銷售額度突破5萬輛大關(guān)，同比增長64.8%，遠超同級別其他車型。而截止到今年上半年，日產(chǎn)軒逸已累計銷售208225輛，依舊位居同級車榜首。
雖然說當(dāng)下中國市場銷量表現(xiàn)較為穩(wěn)健，但在這背后其實也有著發(fā)展不平衡的情況，軒逸一款車型幾乎撐起了日產(chǎn)汽車在國內(nèi)銷量的半壁江山，而例如天籟、樓蘭等高端車型銷量表現(xiàn)并不能讓人感到樂觀，并且在前不久剛剛結(jié)束的成都車展上，日產(chǎn)并未帶來全新車型擴充家族，依舊是現(xiàn)有陣容，這不禁讓大家對其未來發(fā)展產(chǎn)生一定的質(zhì)疑。
未來押注新能源領(lǐng)域
為了解決當(dāng)前燃眉之急，日產(chǎn)汽車在財報會上表示，公司為了確保現(xiàn)金流，已經(jīng)獲得了更多貸款并且發(fā)行債券。而在今年5月份日產(chǎn)汽車也公布了后戈恩時代的重組計劃，該計劃持續(xù)時間為4年，其中要求收縮全球范圍內(nèi)的汽車生產(chǎn)線（中國市場除外）以及精簡車輛型號和種類，以大幅度降低企業(yè)運營成本。
根據(jù)日產(chǎn)的產(chǎn)品規(guī)劃，其未來將在1年半的時間內(nèi)面向全球市場推出12款新車，其中就包含有8款新能源車型。未來將把資金優(yōu)先投向新車型，并且加大電動汽車和自動駕駛技術(shù)的研發(fā)支持。
預(yù)計到2023財年結(jié)束，日產(chǎn)汽車旗下純電動以及增程式新能源車型累計銷量將突破100萬輛。并且日產(chǎn)計劃向20個市場導(dǎo)入超過20款搭載自動輔助駕駛系統(tǒng)的車型，預(yù)計搭載此項技術(shù)車型的累計銷量將突破150萬輛。可以看出，日產(chǎn)對于汽車未來的發(fā)展押注在了新能源和自動駕駛領(lǐng)域。
做出改變的第一步，日產(chǎn)給出了自己的答案，那就是換標(biāo)。新LOGO迎合了當(dāng)前車圈的扁平化趨勢，視覺效果更具設(shè)計感。可以看出，傳統(tǒng)汽車企業(yè)在面臨自身變革和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的雙重壓力之下，還是要向公眾表明其煥然一新的姿態(tài)，與原來的時代揮手告別。
與日產(chǎn)全新LOGO一同亮相的就是旗下“第二代”電動SUV——日產(chǎn)Ariya。官方宣稱，新款車型的續(xù)航里程能夠達到610km，并且采用前后雙電機驅(qū)動車輛，日本本土售價約為500萬日元，折合人民幣在32.6萬元左右。
單純以續(xù)航能力來看，新款車型確實比目前的日產(chǎn)聆風(fēng)要提升不少，但是新車在2021年中旬才能在日本本土上市，屆時電動車市場的續(xù)航能力注定會有所提升，Ariya的競爭能力未必能做到足夠突出。
對于目前的日產(chǎn)來說，難題已經(jīng)擺在眼前，未來日產(chǎn)汽車能否迎來銷量的復(fù)蘇？短期內(nèi)難度較大，長期表現(xiàn)或許就要依托以內(nèi)田誠代表的新領(lǐng)導(dǎo)層具體表現(xiàn)了。
