?6月再見(jiàn)，未來(lái)你好。

不知不覺(jué)間，又到了半年報(bào)的盤(pán)點(diǎn)時(shí)刻。今年的車(chē)市格外不同，在疫情影響下，汽車(chē)行業(yè)遭遇到了不小沖擊。據(jù)媒體報(bào)道，今年上半年，近70家車(chē)企銷(xiāo)量下滑，超過(guò)30家銷(xiāo)量腰斬，還有超過(guò)20家車(chē)企瀕臨倒閉。

但正如近期熱播的綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》一樣，車(chē)市中也不乏正能量的代表，資歷很老但仍不斷煥發(fā)出嶄新面貌，上汽通用旗下的別克品牌便是這樣的榜樣。

數(shù)據(jù)顯示，別克品牌今年上半年累計(jì)銷(xiāo)量為326,485輛，其中6月銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)8.4%，且呈現(xiàn)多點(diǎn)開(kāi)花之勢(shì)，旗下多款車(chē)型月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)。

更強(qiáng)霸主

車(chē)市大環(huán)境下滑時(shí)，要想保持從容不迫，“定海神針”的主力車(chē)型不可或缺。

對(duì)別克品牌而言，GL8家族就是那個(gè)達(dá)到“封號(hào)斗羅”級(jí)別的“大神”，在30萬(wàn)元以上的大型MPV市場(chǎng)穩(wěn)占半壁江山。

6月，別克GL8家族的銷(xiāo)量達(dá)到了15,457輛，不僅創(chuàng)下年度新高，還達(dá)成了同比增長(zhǎng)10.5%和環(huán)比增長(zhǎng)4.7%的雙增長(zhǎng)，表現(xiàn)相當(dāng)硬核。就上半年累計(jì)銷(xiāo)量看，別克GL8家族完成了50,307輛，月均銷(xiāo)量超過(guò)8300輛。考慮到2月受疫情關(guān)店影響，這其實(shí)也可以說(shuō)是一份平均月銷(xiāo)破萬(wàn)的成績(jī)單。

得益于別克GL8家族在今年4月打出了一套奏效的“高低新車(chē)組合拳”。在全新艾維亞車(chē)型的助攻下，GL8的主銷(xiāo)車(chē)型價(jià)位已經(jīng)高于30萬(wàn)元，這為別克品牌的整體提升助益良多；全新一代GL8陸上公務(wù)艙則以“入門(mén)即標(biāo)桿”的產(chǎn)品實(shí)力，抬高并樹(shù)立了宜商宜家MPV的全新入門(mén)標(biāo)準(zhǔn)。

就GL8家族各子車(chē)型的銷(xiāo)量分布看，全新GL8 Avenir艾維亞和ES陸尊的銷(xiāo)量，占家族總銷(xiāo)量的比重超過(guò)50%。GL8艾維亞持續(xù)供不應(yīng)求，四座旗艦和六座車(chē)型占比超過(guò)9成。來(lái)自銷(xiāo)售終端的車(chē)主畫(huà)像顯示，多為GL8老車(chē)主置換和BBA高端車(chē)車(chē)主增購(gòu)。

這充分表明了，車(chē)市雖然變化橫生，但中大型商務(wù)MPV市場(chǎng)格局沒(méi)變，王冠還是戴在別克GL8家族的頭上，而且購(gòu)買(mǎi)GL8高價(jià)位車(chē)型的用戶，更為聚集。

陣容合力

當(dāng)然了，光有孤膽英雄遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，別克品牌的強(qiáng)大之處還在于，齊備的車(chē)型陣容發(fā)揮出了向心的合力。

轎車(chē)軍團(tuán)方面，別克“雙君”6月共銷(xiāo)售17,976輛，同比增長(zhǎng)高達(dá)20.8%，雙雙創(chuàng)下今年月度銷(xiāo)量最佳，上半年累計(jì)銷(xiāo)售73,613輛。君威GS新車(chē)上市反響熱烈，別克君威環(huán)比增幅達(dá)到了45.8%；別克君越環(huán)比增長(zhǎng)20.7%，同比增長(zhǎng)146.4%，雙雙穩(wěn)居同級(jí)細(xì)分市場(chǎng)的暢銷(xiāo)主力。別克英朗同樣表現(xiàn)搶眼，全新48V及典范車(chē)型備受追捧，6月英朗車(chē)系銷(xiāo)售了22,661輛，上半年累計(jì)銷(xiāo)售100,550輛，穩(wěn)占主流中級(jí)車(chē)第一梯隊(duì)。

另一方面，別克SUV家族6月共銷(xiāo)售17,697輛，創(chuàng)出新高，同比增長(zhǎng)67.7%，上半年累計(jì)銷(xiāo)售82,411輛。別克昂科旗6月終端月銷(xiāo)近3000輛，且價(jià)格穩(wěn)定，旗艦版及以上車(chē)型銷(xiāo)量占比過(guò)半，艾維亞車(chē)型占比約20%。這也使得別克“一步到位”的豪華品質(zhì)和品牌價(jià)值，更為深入人心。

2020款別克昂科威6月銷(xiāo)售12,708輛，同比增長(zhǎng)20.4%，不僅國(guó)內(nèi)保持熱銷(xiāo)，還在持續(xù)穩(wěn)步開(kāi)拓海外市場(chǎng)。昂科拉家族6月終端銷(xiāo)量6,371輛，上半年累計(jì)銷(xiāo)售17,299輛，同比大幅增長(zhǎng)。

同時(shí)在新能源領(lǐng)域，別克微藍(lán)純電動(dòng)車(chē)上半年銷(xiāo)售5,985輛，憑借高安全性、高可靠性的產(chǎn)品品質(zhì)與技術(shù)優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)跑在同級(jí)合資新能源車(chē)的第一方陣。

運(yùn)籌帷幄

正所謂，春播夏種秋收冬藏，萬(wàn)物生長(zhǎng)都需要一個(gè)過(guò)程。即使在快節(jié)奏的今天，車(chē)企的運(yùn)籌帷幄和果斷出招，才是致勝的關(guān)鍵。

對(duì)別克而言，車(chē)型多點(diǎn)開(kāi)花，銷(xiāo)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，僅是顯性的表現(xiàn)。車(chē)透君認(rèn)為，別克品牌能夠不懼車(chē)市寒流，關(guān)鍵乃是在于八個(gè)字：“未雨綢繆”、“果敢創(chuàng)新”。一方面，快速、有序地推進(jìn)產(chǎn)品與技術(shù)的更新?lián)Q代，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；另一方面，積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，大力開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)模式創(chuàng)新。

論及產(chǎn)品不斷補(bǔ)強(qiáng)，全新一代GL8連推艾維亞四座、六座、七座/陸尊/陸上公務(wù)艙，夯實(shí)了GL8在MPV各細(xì)分市場(chǎng)都是最先進(jìn)入消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)清單的那輛車(chē)；君越艾維亞、君越、君威GS、威朗GS/英朗輕混動(dòng)，再加之1.5L四缸英朗典范，則助力別克在轎車(chē)各細(xì)分市場(chǎng)形成了更為交織的強(qiáng)大火力。

而在技術(shù)快速迭代上，從英朗到旗艦SUV昂科旗，都全面搭載通用最新研發(fā)的發(fā)動(dòng)機(jī)和變速箱等，這等于在新車(chē)誕生伊始，就先天在動(dòng)力總成方面形成了傲視同級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)別克智能駕駛輔助技術(shù)、別克eConnect 3.0互聯(lián)技術(shù)、48V輕混動(dòng)系統(tǒng)等新技術(shù)的下放與裝備，又實(shí)現(xiàn)了技術(shù)賦能，快速普惠于別克車(chē)主。

關(guān)于子品牌建設(shè)，別克品牌著力打造的Avenir艾維亞和GS兩大高端子品牌，如今都形象飽滿，深入人心。前者偏高貴、尊享，后者偏激情、運(yùn)動(dòng)，既增強(qiáng)了別克品牌的內(nèi)涵價(jià)值，也大大提升了別克品牌面向未來(lái)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

最后在特殊時(shí)期下的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新求變，別克品牌也是老牌合資品牌中最敢于接納新形式和嘗試新玩法的一員。開(kāi)通別克直播間、多款新車(chē)選擇云發(fā)布上市、開(kāi)展全國(guó)五月購(gòu)車(chē)節(jié)等等，別克的與時(shí)俱進(jìn)，與年輕人，與“后浪”們，走得很近。

寫(xiě)在最后：

姜還是老的辣。別克再次用實(shí)力昭告天下，唯有產(chǎn)品和品牌的穩(wěn)扎穩(wěn)打、質(zhì)樸前行，方能在車(chē)市起伏時(shí)，同樣面不改色。

雖說(shuō)車(chē)市賽程過(guò)半，但別克今年下半年的后手大招還有很多。據(jù)車(chē)透君了解，別克多款全新車(chē)型將在下半年密集推出，全新時(shí)尚運(yùn)動(dòng)SUV別克昂科威 S、微藍(lán)7純電動(dòng)SUV和微藍(lán)6 PHEV車(chē)型等，將相繼出擊SUV和新能源等細(xì)分市場(chǎng)。

不難判斷，別克的這一波凌厲攻勢(shì)，主動(dòng)出擊，乘勢(shì)而上，還將樹(shù)立其各細(xì)分市場(chǎng)的全新價(jià)值標(biāo)桿，并有力擴(kuò)充品牌大家族陣容。

車(chē)透君認(rèn)為，抱著這份與時(shí)俱進(jìn)的初心和效率，別克品牌將會(huì)強(qiáng)者恒強(qiáng)，并可持續(xù)、高質(zhì)量地引領(lǐng)合資品牌的健康發(fā)展。