BMW集團——馳名世界的汽車企業(yè)

寶馬集團的悠久歷史始于1916年，總部位于德國慕尼黑，在全球擁有22個生產(chǎn)和組裝廠，員工總數(shù)超過10.3萬人。作為當今世界最成功和效益最好的高檔汽車及摩托車生產(chǎn)商，寶馬集團幾年來連續(xù)創(chuàng)造新的銷售紀錄。2005年，寶馬集團的汽車銷量達1,328,000輛，其中BMW汽車的銷量首次突破110 萬輛（1,126,800輛），MINI品牌銷量首次突破20萬輛，達到200,400輛。此外，還售出超過9.75萬輛摩托車。2005年，集團的總收入達466.56億歐元。

一貫堅持高檔品牌戰(zhàn)略，是寶馬集團成功的基石。寶馬集團擁有BMW、MINI和Rolls-Royce（勞斯萊斯）三個品牌。這些品牌占據(jù)了從小型車到大型豪華轎車各個細分市場的高端，使寶馬集團成為世界上唯一一家專注于高檔領域的汽車和摩托車制造商。高檔意味著附加值。寶馬集團的品牌各自擁有清晰的品牌形象，其產(chǎn)品在設計美學、動感和動態(tài)性能、技術(shù)含量和整體品質(zhì)等方面具有豐富的產(chǎn)品內(nèi)涵，因此，這些品牌給客戶提供了切實的附加值，贏得了全球車主的擁戴。

寶馬集團最初是一家飛機發(fā)動機制造商。BMW是Bayerische Motoren Werke（巴伐利亞發(fā)動機制造廠）的縮寫，BMW的藍白標志象征著旋轉(zhuǎn)的螺旋槳，這正是公司早期歷史的寫照。

在寶馬集團的國際化戰(zhàn)略中，中國市場占據(jù)非常重要的位置。寶馬集團的產(chǎn)品在上世紀八十年代就開始出現(xiàn)在中國市場上。1994年4月，寶馬集團設立北京代表處，標志著寶馬集團正式進入中國大陸市場。在過去10多年間，寶馬集團的三大品牌都已進入中國市場，并家喻戶曉，備受推崇。

華晨寶馬汽車有限公司——世界頂級高檔汽車制造商

華晨寶馬汽車有限公司成立于2003年5月，是寶馬集團和華晨汽車集團控股有限公司共同設立的合資企業(yè)，業(yè)務涵蓋BMW品牌汽車的生產(chǎn)、銷售和售后服務。公司的生產(chǎn)基地位于工業(yè)基礎雄厚的遼寧省沈陽市，在北京設有分公司，銷售和服務網(wǎng)絡遍及全國。截止到2014年底，公司有超過14,000名員工。

目前，華晨寶馬汽車有限公司生產(chǎn)BMW 3系（含標準軸距和長軸距）、BMW 5系Li和BMW X1三個系列。全新一代BMW 5系長軸距車型于2010年8月份在中國上市，自上市起受到消費者的歡迎和市場的認可，2012年 BMW 5系總銷量達107,844輛，這是BMW進入中國市場以來第一次有單一車型在一年之內(nèi)銷量超過十萬。華晨寶馬BMW X1于2012年3月份在中國上市，成為2012年BMW品牌三大暢銷車型之一。

為了滿足快速增長的客戶需求，華晨寶馬汽車有限公司鐵西新工廠于2012年5月24日正式開業(yè)。目前，鐵西工廠和位于大東區(qū)的工廠的總產(chǎn)能達到30萬輛。2012年7月，第六代BMW 3系上市，同時提供兩種軸距的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品全面應用BMW EfficientDynamics（高效動力）技術(shù)，是高性能和環(huán)保的典范。

2012年，華晨寶馬汽車有限公司宣布發(fā)動機生產(chǎn)提升計劃。緊鄰鐵西工廠的新發(fā)動機工廠已經(jīng)開工建設，將于2016年投產(chǎn)。

2013年4月，華晨寶馬汽車有限公司發(fā)布新品牌：之諾。新品牌是合資雙方在長期緊密合作和成功發(fā)展的基礎上，向更深層次的本土化發(fā)展邁進的全新里程碑。作為中國的高檔汽車品牌，之諾秉承中國文化和價值觀，同時擁有國際技術(shù)和品質(zhì)，代表著高科技和高品質(zhì)。新品牌旗下第一款產(chǎn)品之諾“1E”純電動車于廣州車展期間亮相。目前，之諾車型在鐵西工廠生產(chǎn)。

在保持高速增長的同時，華晨寶馬始終堅持客戶導向，給予經(jīng)銷商強大的支持，客戶滿意度在豪華車市場上名列前茅。截至2014年底，在全國已設立超過460家授權(quán)經(jīng)銷商及服務網(wǎng)點，在北京、上海、佛山和成都建立了四個大型零部件配送中心。在北京、上海和廣州擁有3個培訓中心，此外，在全國還有15家培訓基地和11家鈑噴培訓點。

華晨寶馬汽車有限公司長期貫徹本地化戰(zhàn)略。2006年底專門為中國市場推出的BMW 5系長軸距版是本地化生產(chǎn)的里程碑。持續(xù)拓展的本地零部件供應商體系在2014年達到了280家，年度采購額達241.5億元。華晨寶馬已連續(xù)八年成為沈陽市第一大納稅企業(yè)。鐵西工廠成為中國最先進、最環(huán)保的汽車工廠，使寶馬本地化進入一個全新的階段。

自進入中國以來，BMW一直努力踐行根植中國的鄭重承諾，并切實履行作為企業(yè)公民應擔負的社會責任，不斷融入中國社會的發(fā)展進程，在資源創(chuàng)新、文化交流與社會融合、教育三大領域開展了一系列具有行業(yè)領先性的企業(yè)社會責任項目。

從致力于推動汽車產(chǎn)業(yè)與環(huán)境良性發(fā)展的BMW高效動力策略及新能源技術(shù)產(chǎn)品的應用，到詮釋了當今最創(chuàng)新環(huán)保生產(chǎn)理念的鐵西新工廠，再到業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的“5S經(jīng)銷商”認證，BMW在商業(yè)成功的同時還利用自身優(yōu)勢及通過資源創(chuàng)新不斷促進中國社會的可持續(xù)發(fā)展。

作為一家深深植根本土的國際企業(yè)，BMW堅持保護中國傳統(tǒng)文化，并致力于促進文化交流與社會融合。從2007年至今，“BMW中國文化之旅”已在八年間對77項亟待保護的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目進行了總計800萬元的捐助。與此同時，BMW還積極貢獻于中國的教育尤其是兒童教育事業(yè)的發(fā)展，十年來“BMW兒童交通安全訓練營”已惠及37萬中國兒童。

自2008年寶馬中國和華晨寶馬攜手中華慈善總會成立中華慈善總會寶馬愛心基金以來，寶馬愛心基金發(fā)起和推進了一系列切實可行的公益愛心活動，如“BMW童悅之家”兒童關(guān)愛計劃、“BMW悅助未來”助學計劃，“BMW玉樹關(guān)愛行動”等活動，為包括寶馬員工、經(jīng)銷商和車主在內(nèi)的寶馬愛心大家庭成員搭建起了一個廣泛、持續(xù)的參與平臺。截至2014年底，已有250多家寶馬經(jīng)銷商以及超過65,000名車主、員工參與到了相關(guān)的公益活動中，受益群體約91,000人次。

除此之外，已成功舉辦兩年的“BMW可持續(xù)發(fā)展與企業(yè)社會責任論壇”還為企業(yè)和專家學者搭建了一個思想碰撞與深入交流的平臺，匯聚各方智慧，共同探討“新常態(tài)”下企業(yè)公民的新使命。未來，BMW將繼續(xù)踐行企業(yè)社會責任，并帶動更廣泛的社會力量參與其中，共同回饋社會，演繹創(chuàng)新、夢想、責任與可持續(xù)發(fā)展之悅！

華晨寶馬汽車有限公司致力于成為中國最成功的高檔汽車制造商，引領中國高檔車市場的發(fā)展。公司將堅持把最新的產(chǎn)品和最先進的技術(shù)引進到中國市場。同時作為負責任的企業(yè)公民，BMW將繼續(xù)為中國社會實現(xiàn)可持續(xù)增長做出不懈的努力，與各界愛心人士攜手傳遞責任之悅，創(chuàng)造價值之悅，共饗進步之悅。

車標含義

B.M.W.是巴伐利亞汽車制造廠的意思，標志的色彩和組合來自寶馬所在地巴伐利亞州的州徽（在前面寶馬標志的旁邊）。寶馬汽車公司是以生產(chǎn)航空發(fā)動機開始創(chuàng)業(yè)的，因此很多人以為標志代表旋轉(zhuǎn)的螺旋槳，但事實并非如此，其實藍白標記對稱圖形的意義非常簡單，藍白相間的圖案是公司所在地巴伐利亞州的州徽，用來提醒寶馬來自巴伐利亞州的純正血統(tǒng)。寶馬標志中間的藍白相間圖案，代表藍天，白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征該公司過去在航空發(fā)動機技術(shù)方面的領先地位，又象征公司一貫宗旨和目標。